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發(fā)布日期:2015-06-16 分類:媒體新聞

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  “當(dāng)果汁邂逅美酒,帶來前所未有的味覺體驗”,預(yù)調(diào)酒最大的特點就如同這句簡單的廣告詞一樣,明明是酒,卻擁有飲料的口感。再加上五彩繽紛的視覺沖擊,深受80、90后年輕人的青睞。

  預(yù)調(diào)酒是在基酒中加入果汁預(yù)先調(diào)好的低酒精飲品。以RIO為例,RIO多以伏特加為基酒,然后加入濃縮果汁調(diào)和而成。北京晨報記者通過走訪超市、賣場、零售店,發(fā)現(xiàn)各種預(yù)調(diào)雞尾酒品牌所用果汁不盡相同,除了濃縮果汁,還有天然果汁、果汁,有的甚至沒有添加任何果汁成分,僅在食品添加劑中添加香精和色素。

  有業(yè)內(nèi)人士分析,預(yù)調(diào)酒是一個新興的市場,準(zhǔn)入門檻低,缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),以至于預(yù)調(diào)酒市場亂象叢生。

 

調(diào)查 冰銳6款產(chǎn)品沒有果汁

  作為預(yù)調(diào)酒市場僅次于RIO的第二大品牌,冰 銳曾依靠熱播劇的廣告植入迅速打開市場。北京晨報記者在走訪中也發(fā)現(xiàn),北京各大超市均有冰銳的產(chǎn)品在售賣,但通過仔細(xì)核對,冰銳在配方上暴露的問題不容小覷。

  在北京東二環(huán)的一家家樂福超市中,記者發(fā)現(xiàn)不同口味的冰銳果汁配料也不盡相同,冰銳275ml瓶裝蘋果味預(yù)調(diào)酒添加的是濃縮蘋果汁、而蜜桃味、橙味、藍(lán)莓味則分別添加蜜桃汁、橙汁、樹莓汁。業(yè)內(nèi)人士表示,與普通果汁不同的是,濃縮果汁把果汁中的水分抽離了,便于儲存,可能會一定程度上影響預(yù)調(diào)酒的口感。

  記者還發(fā)現(xiàn),與配方中明確添加果汁的預(yù)調(diào)酒不同,冰銳有6款產(chǎn)品在配方中居然沒有添加任何果汁成分。這6款產(chǎn)品分別為:冰銳百加得朗姆預(yù)調(diào)酒275ml瓶裝草莓味、檸檬味、青檸味、葡萄味、葡萄柚味以及310ml罐裝青檸味。其他冰銳310ml罐裝預(yù)調(diào)酒是否還存在沒有添加任何果汁的情況,因缺乏樣本,尚不能斷定。

  沒有果汁,那么這6款產(chǎn)品的果味又從哪兒來?答案是食品添加劑。以冰銳百加得朗姆預(yù)調(diào)酒草莓味為例,其配方為純凈水、果萄糖漿、食用香精、百加得朗姆酒以及誘惑紅、焦糖色等色素。所謂的草莓味,顏色來源于色素,而味道則是食用香精勾兌出來的。

  業(yè)內(nèi)人士告訴記者,使用色素和使用果汁,在總體成本上存在一定的差距。以果汁為原料有儲存和變質(zhì)廢棄的成本,食用香精、色素則不存在這些問題。但是由于每瓶預(yù)調(diào)酒中加入的果汁量非常小,成本攤薄后,以果汁為原料的預(yù)調(diào)酒和香精、色素勾兌的預(yù)調(diào)酒在單位產(chǎn)品中的成本相差并不大。

  中國人民大學(xué)商務(wù)研究所所長劉俊海在接受北京晨報記者電話采訪時表示,根據(jù)我國《進(jìn)出口食品標(biāo)簽管理辦法》,食品標(biāo)簽的內(nèi)容必須真實、準(zhǔn)確。冰銳的6款僅添加了色素的預(yù)調(diào)酒,卻都以草莓味、檸檬味等果味進(jìn)行標(biāo)注的,看上去和加了果汁的冰銳產(chǎn)品沒有任何區(qū)別,已經(jīng)造成了混淆,對消費者形成了誤導(dǎo)。

  劉俊海還表示,即使食品的標(biāo)簽、 說明書不影響食品安全,但標(biāo)簽存在瑕疵,根據(jù)《新食品安全法》第148條第2款規(guī)定,消費者也可以向生產(chǎn)者或者經(jīng)營者要求賠償。

 

回應(yīng) 記者采訪后冰銳官網(wǎng)鏈接消失

  同樣的預(yù)調(diào)酒,為什么有的添加果汁,有的用香精?為解答這個疑惑,北京晨報記者試圖聯(lián)系冰銳生產(chǎn)方百加得洋酒貿(mào)易有限公司。記者撥通了百加得洋酒貿(mào)易有限公司總機,經(jīng)核實,冰銳確實為百加得洋酒貿(mào)易有限公司的產(chǎn)品。不過,由于總機要求實名制轉(zhuǎn)接,記者無法聯(lián)系到相關(guān)負(fù)責(zé)人。

  隨后,記者又撥通百加得官網(wǎng)上顯示為“杭州美銳洋酒貿(mào)易有限公司某銷售部經(jīng)理”的電話,但該經(jīng)理否認(rèn)與冰銳有關(guān)。這之后,百加得公司官網(wǎng)在百度上的鏈接消失。截至發(fā)稿前,記者未能取得與百加得公司的正式溝通。

 

縱深 預(yù)調(diào)雞尾酒市場亂象叢生

  作為一個新興的市場,預(yù)調(diào)雞尾酒市場準(zhǔn)入門檻較低,沒有明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),毛利率卻高達(dá)75%。監(jiān)管處于盲區(qū),利潤卻令人垂涎,以至于眾多資本蜂擁而來。在眾多品牌中,RIO和冰銳兩家獨大,市場份額大概達(dá)到70%,而剩下的30%則被眾多的小品牌所瓜分。

  北京晨報記者通過網(wǎng)上電商查詢以及走訪超市、賣場和零售店,搜集整理了較為常見的預(yù)調(diào)酒品牌,分別為TCS天池山預(yù)調(diào)酒、RTO天使伏特加預(yù)調(diào)雞尾酒、4.8度POV泡牛朗姆預(yù)調(diào)酒、HCO紅堪洋酒、威斯尼VSN朗姆預(yù)調(diào)酒、銳搏預(yù)調(diào)酒、蒙蒂娜天使預(yù)調(diào)酒、akata阿卡塔果汁雞尾酒、嗨(HIFRI)雞尾酒等。

  這些品牌的名稱讀起來已經(jīng)令人頭暈眼花,如果仔細(xì)核對它們配方中使用的果汁成分更是令人摸不著頭腦。作為行業(yè)的龍頭品牌,RIO預(yù)調(diào)雞尾酒無論是瓶裝還是罐裝產(chǎn)品,皆以濃縮果汁為主。以RIO275ml橙味瓶裝預(yù)調(diào)酒為例,其主要配方為水、白砂糖、伏特加、濃縮蘋果汁、濃縮橙汁以及食品添加劑等。

  除了濃縮果汁,五糧液去年推出了3種口味的德古拉預(yù)調(diào)酒,配方均以天然果汁為主。專家表示,天然果汁固然不錯,但成本也偏高。而其他小品牌的果汁配方更為簡單,蒙蒂娜天使預(yù)調(diào)酒的配方中則以桃汁、紫葡萄汁等來區(qū)分不同的口味,既非濃縮,也非天然。akata阿卡塔果汁雞尾酒更是省事,無論何種顏色、何種口味的預(yù)調(diào)酒,配方均以果汁了事。

 

觀察 酒精飲料在未成年人中受追捧

  五顏六色的預(yù)調(diào)酒看起來像飲料,其實與白酒、啤酒一樣屬于酒類飲品,只不過酒精含量較低,多在4%左右。我國法律明確規(guī)定,未成年人嚴(yán)禁飲酒。但北京晨報記者走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),部分中小學(xué)生平常也會喝,其中,RIO深得他們的“芳心”。一部分中學(xué)生還表示,喝起來有酒味,但看起來時尚。

  除了被五顏六色的外表所“誘惑”,偶像誘導(dǎo)也是青少年飲酒的一大原因。預(yù)調(diào)酒的廣告代言人也多為青少年青睞的偶像,而時下熱播的一些電視劇與綜藝節(jié)目都不難看見預(yù)調(diào)雞尾酒贊助商的植入。

  記者查詢RIO的廣告和包裝發(fā)現(xiàn),在其廣告宣傳中和產(chǎn)品包裝上,均有“未到法定年齡請勿飲用”的提示。但在很難直接看到包裝的京東商城自營店中,RIO產(chǎn)品的規(guī)格參數(shù)適合人群只規(guī)定“不適合孕婦及兒童”,并不包括青少年。而其他品牌則鮮有相關(guān)提示,冰銳的包裝上只有“長期飲酒、有害健康”的字樣,并無禁止青少年飲酒的相關(guān)提示。

  此外,在大型超市中,預(yù)調(diào)酒售賣多在酒類產(chǎn)品的貨架上。而在一些零售點,預(yù)調(diào)酒擺放就非常隨意,基本上都與飲用水、飲料混搭在一起。

  目前,我國法律雖明確表明,未成年人嚴(yán)禁飲酒,但并無相關(guān)細(xì)則。對銷售商也只規(guī)定了“禁止向未成年人出售煙酒”,卻沒有規(guī)定法定飲酒年齡。即使是剛剛修訂的新《廣告法》,對酒類廣告的規(guī)限也并未提及未成年人,只提到酒類廣告不得含有“誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒”“出現(xiàn)飲酒的動作”等內(nèi)容。

 

?來源:北京晨報?

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